Zaradi zgodovine Fjällräven boste znamko bolj vzljubili
Zaradi zgodovine Fjällräven boste znamko bolj vzljubili
Anonim

Od osredotočenosti na preproste, trpežne zasnove do epskih pohodniških dogodkov po vsem svetu, švedski proizvajalec opreme uteleša vse, kar imamo radi na Švedskem.

Vsako poletje zadnjih 16 let je švedsko podjetje za opremo in oblačila na prostem Fjällräven povabilo ljudi nad polarnim krogom na Švedskem na celotedenski pohod med vrhove, pokriti z ledeniki, in prostrano tundro. Poznan preprosto kot The Fjällräven Classic, je verjetno najbolj zabavna in družinam prijazna pohodniška zabava na planetu.

Letošnji dogodek na Švedskem je bil razprodan v nekaj sekundah, ko so ljudje zahtevali priložnost, da bi videli severne jelene, slapove in neskončno sončno svetlobo arktičnega poletja. Fjällräven skrbi za vso logistiko, od zagotavljanja hrane za vsakega udeleženca do zaposlovanja kontrolnih točk na poti, in na zelo švedski način ni pravega cilja. Ideja je, da imajo pohodniki popolno fleksibilnost, da gredo vsak dan tako hitro in daleč, kot želijo, kampirajo, kjer koli želijo, in naredijo izkušnjo povsem svojo. »Ljudje se prijavijo na The Fjällräven Classic z vsega sveta,« pravi Jean-Marie Shields, podpredsednik podjetja za blagovno znamko za Severno Ameriko in sama Švedinja. »Tako je švedsko. Dogodek je super skupen in vključujoč.”

Slika
Slika

To je bil taka uspešnica – na Švedsko se zdaj vsako poletje odpravi več kot 2000 ljudi – da se je pred nekaj leti Fjällräven odločil, da bo šov peljal na pot, zdaj pa so krajše različice dogodka na Danskem, v ZDA., Koreja in celo Hong Kong. Prihodnje leto se bo program še razširil na Nemčijo, Kitajsko in Združeno kraljestvo. (Letošnja različica za ZDA, ki je zdaj v svoji četrti ponovitvi, bo od 6. do 8. septembra raziskala gore, ki obkrožajo Copper Mountain v Koloradu.) »S The Classic smo zavezani, da bo poglobljeno,« pravi severnoameriški izvršni direktor Fjällräven, Nathan Dopp. »Ideja je, da je najboljši uvod v podeželsko izkušnjo tisti, ki ga definirate vi, pohodnik, in ne vodnik. Bi se radi eno uro družili v tej plavalni luknji? Pojdi na to. Želite imeti s seboj kitaro, da boste lahko igrali in peli ob tistem nočnem tabornem ognju? Vsekakor ga prinesite."

Fjällräven Classic ni edina stvar, ki jo je Fjällräven prinesel v ZDA. Medtem ko je bilo podjetje ustanovljeno leta 1960 in si je prislužilo svetovni sloves za izdelavo izdelkov, ki so tako preprosti in elegantni kot trpežni in vsestranski, je uradno začelo svoje poslovanje v ZDA šele leta 2012. Od takrat je odprlo 24 trgovin v ZDA, z ambicioznimi načrti za nadaljnjo širitev v naslednjih petih letih. Prevod: Fjällräven je razstrelil.

Če še niste zašli v trgovino ali vprašali prijatelja, kako se izgovori Fjällräven (fyall-raah-ven), ste verjetno vsaj opazili njen logotip, zvite rdečo lisico (fjällräven pomeni »arktična lisica«)., ki skače po ulici, najverjetneje na najbolj ikoničnem izdelku podjetja, Kånken. Ta vseprisotni majhen nahrbtnik, ki so ga dolgo nosili evropski otroci, je v poznih časih vdrl v popularno kulturo in našel oboževalce med ameriškimi vplivneži, azijskimi pop zvezdami in vsemi vmes. Paket so videli na Madonninih otrocih in dveletni hčerki ustanovitelja Facebooka Marka Zuckerberga. Za spodbujanje tega duha časa Fjällräven ponuja paket v desetinah stilov in na stotine barvnih kombinacij.

Toda večina ljudi ne ve, da je Kånken prisoten, tako rekoč nespremenjen, od poznih 70. let prejšnjega stoletja, najprej zasnovan kot izboljšava standardne torbe za čez ramo za švedske šolarje. »Svoj Kånken imam že več kot 30 let,« pravi Shields, podpredsednik za izkušnje z blagovno znamko. »Svojo bi ves čas nosila na pohodih z babico na severu Švedske. Njena je bila rumena in moji prvi spomini na to, da sem se resnično potopila v naravo, so iz spremljanja babičinega rumenega Kånkena skozi gozd.«

Slika
Slika
Slika
Slika
Slika
Slika
Slika
Slika
Slika
Slika

Danes je Kånken le eden od stotih izdelkov, ki jih izdeluje Fjällräven, vendar je njegova oblikovalska zgodba – kot preprosta in pametna rešitev resničnega problema – temelj vsega, kar počne znamka. Ustanovitelj podjetja Åke Nordin je odraščal ob visoki obali Švedske in raziskoval slavne razgibane gore, tundro in borealne gozdove regije. S pomočjo očetovega orodja in maminega šivalnega stroja je v svoji kleti zasnoval svoj prvi kos opreme, nahrbtnik z lesenim okvirjem. Tako se je začelo Nordinovo vseživljenjsko prizadevanje za reševanje težav, razvoj opreme, ki je bila boljša od vsega, kar je na voljo, vključno z lahkimi spalnimi vrečami in revolucionarnim Thermo šotorom, šotorom iz najlona in poliestra, ki je bil lažji, trdnejši in veliko bolj zračen kot težki platneni šotori dneva.

Do poznih šestdesetih let prejšnjega stoletja je Fjällräven postal glavni dobavitelj opreme za švedske odprave. Polarni raziskovalci so bili tako navdušeni nad njihovo opremo Fjällräven, da so prosili Nordina, naj oblikuje tudi njihova oblačila. Za to je Nordin vzel tkanino, ki je bila pretežka za njegove šotore in lekcijo iz njegovega otroštva – poleg voskanja smuči je voskal tudi svoje hlače, da bi bile bolj vodoodporne. Po mesecih popravljanja se je rodila ena najtrajnejših tkanin na prostem: G-1000, gosto tkana tkanina iz recikliranega poliestra in organskega bombaža, ki je zaradi lastniškega grenlandskega voska podjetja še bolj trpežna ter odporna na veter in vodo. posebna mešanica čebeljega voska in parafina.

Do poznih šestdesetih let prejšnjega stoletja je Fjällräven postal glavni dobavitelj opreme za švedske odprave.

G-1000 ostaja značilna tkanina Fjällrävena. Zdaj je na voljo v petih različnih različicah in se uporablja v vsem, od hlač do paketov. Kot za vse, kar izdeluje Fjällräven, imajo vse stvari G-1000 doživljenjsko garancijo. Če torej vaše hlače Keb hlače ali jakna Greenland potrebujejo malo več voska, lahko kupite palico pri Fjällrävenu in to naredite sami ali pa jo odnesete v trgovino in strokovnjak vam jo bo brezplačno povoskal.

Vosek in Fjällräven Classic – ter Kånken in globoke polarne korenine – so ključnega pomena za razumevanje Fjällrävena. Če pa res želite dobiti tisto, zaradi česar je podjetje tako edinstveno in kul, se moramo pogovarjati o edinstvenem švedskem in stoletja starem konceptu allemansrätten, pravici vseh, da preživijo čas na Švedskem na prostem. S to pravico lahko sprehajalci, nahrbtniki, ribiči in drugi hodijo čez in celo kampirajo za kratek čas na zasebni posesti, ne da bi zaprosili za dovoljenje lastnika.

In romajo. Država je dom na tisoče kilometrov poti, ki jih podpira na stotine dobro vzdrževanih hostlov, gorskih postaj in podeželskih koč. Toda tako kot pri The Fjällräven Classic, gre manj za zbiranje vrhov in bolj za sprostitev s prijatelji in družino na čudovitih mestih.

Fjällräven se nikoli ni lotil izdelave najbolj lahkih stvari na svetu; poudarek je vedno na funkciji, trajnosti in trajnosti, s ciljem ustvarjanja izdelkov, ki bodo trajali več kot 30 let in so s starostjo in uporabo videti bolje.

Zavidanja vreden in sproščen odnos Švedov do narave je vse, kar Fjällräven naredi. V današnjem hitrem svetu in svetu za enkratno uporabo raje hodi počasi in hodi previdno. Medtem ko so njegovi izdelki zasnovani posebej za treking in pohodništvo, jih je mogoče nositi za številne druge športe na prostem in tudi sproščeno. Fjällräven se nikoli ni lotil izdelave najbolj lahkih stvari na svetu; poudarek je vedno na funkciji, trajnosti in trajnosti, s ciljem ustvarjanja izdelkov, ki bodo trajali več kot 30 let in so s starostjo in uporabo videti bolje. Vzemite priljubljene hlačne nogavice Abisko, ki imajo ojačitve na kolenih in zadaj ter stranski žep velikosti iPhone. Za razvoj so potrebovali skoraj štiri leta – in zgrajeni so za večletno klanje po skalnatem terenu.

»Fjällräven je vse o potovanju,« pravi Shields. "Naši izdelki vas srečajo, kjer koli že ste na vaši osebni poti." Po mnenju Shieldsa ste lahko pisarniški delavec, ki se odpravi na preprost dvourni sprehod po bližnjem odprtem prostoru ali trden pohodnik na dvotedenski pohod vzdolž celinskega razkola. Lahko pa si njena švedska babica, ki še vedno vleče svoj rumeni Kånken in se pri 90 letih odpravi na pohod.

Slika
Slika

Eden izmed Doppovih najljubših primerov je iz lanskega ameriškega Fjällräven Classica. »Prijavila se je samostojna pohodnica iz Vaila. Vse poletje je poskušala pregovarjati svoje prijatelje, naj gredo na izlet z nahrbtnikom, a ni šlo,« se spominja Dopp. »Tako je končala na The Fjällräven Classic. Hodila je sama in svoj kamp postavila stran od drugih. Bilo je popolno. Fjällräven Classic ji je omogočil, da je prišla v divjino in uživala nekaj časa sama, hkrati pa se je še vedno počutila varno, saj je vedela, da je povezana z udobjem večje skupine. Popolnoma sem se zavedal, kako hvaležna je bila za potovanje in za Fjällräven način dela.«

Leta 1960 je Åke Nordin ustanovil Fjällräven v svoji kleti v švedskem mestu Örnsköldsvik. Od takrat je blagovna znamka ostala zvesta svojemu poslanstvu razvoja brezčasne, funkcionalne in trpežne zunanje opreme, odgovornega ravnanja do ljudi, živali in okolja ter navdihovanja več ljudi, da odkrijejo življenje na prostem.

Priporočena: